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业绩持续三年下滑遭问询爱生活的拉芳可否扭转颓势【CICEE】

时间:2022-11-24 来源网站:温柏财经网

业绩持续三年下滑遭问询 “爱生活”的拉芳可否扭转颓势?

在5月27日晚间的复兴通告中,拉芳家化暗示,公司上市后业绩下滑主要原因系贩卖渠道变革和行业竞争加剧。

拉芳也意识到了问题。在昨日晚间的通告中,拉芳家化坦言,公司是海内个人照顾护士产品的主要生产商之一。虽然其在生产规模、生产手艺、产品质量等方面具有较好的竞争上风,综合竞争力位于市场前列,但随着行业的成长,公司面对竞争加剧的市场情况,包含商超渠道份额降落、市场竞争带来的价钱下跌等。当前商超增长速度放缓,公司产品下游需求增长也出现减缓的趋向,公司的利润空间可能连续受到压缩。

“爱生活,爱拉芳!”

据拉芳家化暗示,公司上市后,主要财政指标根基连结稳定,2019年度毛利降落、贩卖用度增多且资产减值丧失增多,导致公司净利润降落。别的,公司主要产品洗发水、沐浴露、护发素的销量上市后短暂的下滑后出现稳定增长,但产品贩卖价钱连续降落,导致2019年毛利率降落幅度相对较大年夜。

为此,拉芳家化给出了具体的应对策略,包含连续加大年夜品牌、品类矩阵扶植;深化渠道网络扶植;手艺研发连续立异。在渠道网络方面,其暗示将连续加码新零售,拓展直播带货、社交电商、拼购等多种营销渠道,继续依托KOL在微博、小红书、B站、抖音、快手等社交平台中以短视频、直播等方式举行多渠道推广贩卖。同时将加快向线上数据化运营转型,通过抖音、快手等短视频平台营塑造品牌年青化形象。

相比而言,拉芳家化2019年的业绩陈诉更为“引人瞩目”。财报显示,2019年,尽量营收同比微增了0.07%至9.65亿元,但同期归母净利润仅为0.5亿元,下滑幅度达60.97%;扣非后净利润则为0.32亿元,同比降落70.28%。

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